Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов



На правах рукописи


Гут Валерий Викторович


МЕХАНИЗМЫ СОЦИАЛЬНОЙ ПЕРЦЕПЦИИ

ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ


Специальность 19.00.05 – соц психология


АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата психических наук


Тюмень 2013

Работа выполнена в Федеральном муниципальном экономном образовательном учреждении высшего проф образования «Тюменский муниципальный университет»


^ Научный Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов управляющий -

доктор психических наук, доктор

Доценко Евгений Леонидович.




^ Официальные оппоненты:

Лабунская Вера Александровна,

доктор психических наук, доктор,

ФГАОУ ВПО «Южный Федеральный университет», заведующая кафедрой

социальной психологии;


^ Исмагилова Файруза Салихджановна,

доктор психических наук, доктор Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, ФГАОУ ВПО «Уральский федеральный

институт имени первого Президента

Рф Б.Н.Ельцина», доктор кафедры общей психологи и психологии личности.





^ Ведущая организация -

ФГБОУ ВПО «Российский

муниципальный соц

университет».


Защита состоится 21 июня 2013 года в 13:00 часов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов на заседании диссертационного совета ДМ 212.298.17 при ФГБОУ ВПО «Южно-Уральский муниципальный университет» (государственный исследовательский институт) (454080, г. Челябинск, пр. им. В.И.Ленина, 76, ауд. 363).


С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «ЮУрГУ» (НИУ Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов) (454080, г. Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, 87, корпус 3д).


Автореферат разослан «____ » мая 2013 г.


Ученый секретарь

диссертационного совета Ю. В. Всемирнова

Общая черта работы


Актуальность темы продиктована все растущим количеством глянцевых изданий, появляющихся на Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов рынке. По оценке РБК.research, на журнальном рынке Рф насчитывается порядка 2,5 тыс. изданий, которые выпускаются на постоянной базе. И их количество продолжает расти, в том числе и после кризиса. По сопоставлению Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов с докризисным 2008 г. количество потребительских журналов, выпускаемых ведущими издательскими домами, возросло в среднем на 10%. 

Такое повышение количества глянцевых изданий подразумевает возрастающий объем размещенной в их рекламы (по данным rb.ru, в 2008-2010 годах объем рекламы в Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчиках по наименьшим подсчетам был в 2 раза выше, чем на радио, и в 2,5 раза выше, чем в газетах). Таким макаром, исследование устройств восприятия глянцевых журналов и особенностей рекламы, размещаемой Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов на их страничках, имеет значение исходя из убеждений их экономической эффективности, потому особенности восприятия их аудиторией, психические механизмы взаимодействия читателя и журнальчика представляют на данный момент энтузиазм, в особенности на фоне «пророчеств» о скорой Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов смерти глянцевых журналов и полном переходе их в интернет-версии.

Повышение количества глянцевых журналов порождает усиление конкуренции меж ними, приводящее к тому, что увеличивается практический энтузиазм к вопросам, связанным с подготовкой и выпуском Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчиком таким макаром, чтоб они сохраняли энтузиазм для читателей.

Если ассоциировать журнальчики и глянцевые издания, то последние поставить домом в силу особенных эффектов общественного восприятия и особенностей взаимодействия читателя Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов с журнальчиком. Потому переносить закономерности воздействия печатной продукции в целом на глянцевые журнальчики представляется не совершенно корректным. Это делает потребность в исследовании социально-психологических устройств воздействия глянцевых журналов, как с учетом специфичной организации Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов их контента, так и метода производства, отличающих их от других печатных изданий. Решение схожей препядствия позволило бы сделать методику, способную моделировать образ печатных изданий для определенной мотивированной аудитории с высочайшей степенью приклнного дела Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов к этим изданиям, также оценить уже разработанную концепцию глянцевого журнальчика исходя из убеждений ее адекватности ожиданиям респондентов.

^ Степень научной разработанности задачи

В текущее время значимый объем исследовательских работ проводится относительно нескольких качеств глянцевых журналов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов в контексте социально-экономических наук. Так, рассмотрено состояние глянцевых журналов в период экономического кризиса [Van Herpen, E., Pieters, R., Fidrmucova Р., 2000; Долгова Ю.А., 2011], модернизация глянцевых журналов в современных Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов динамично-изменяющихся критериях [Солдатенко И., 2007, Старожицкая М., 2008]. Рассмотрению подверглись манипулятивное воздействие в современном маркетинговом тексте (на примере глянцевых журналов) [Thomsen, S.R., 2004; Bower, D.W., 2004; Barnes, M.D., 2004; Колтышева Е.Ю., 2008; Сим О.А., 2009;], воздействие Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов глянцевого журнальчика как сми на аудиторию [Викентьев И.Л.,1995; Брайант Дж., 2004; Мозер К., 2004; Томпсон С., 2004, Лалетина А.О., 2007; Михайлова Е.Л., 2003; Рогинская О.О., 2004].

Исследование устройств воздействия СМИ на аудиторию Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов интенсивно ведется с середины прошедшего века, когда масштабно начинают развиваться не только лишь печатные СМИ, да и телевидение, хотя, как указывают Дж. Брайант и С. Томпсон, энтузиазм к воздействию СМИ появился уже с момента Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов сотворения печатного станка [Брайант Дж., Томпсон С., 2004, с. 39]. Анализ литературы, посвященной теме воздействия СМИ на аудиторию, позволяет выделить эффект прайминга [Fiske S.T., Taylor S. E., 1991; Collins A., Loftus E.F., 1975; Bargh Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов J., Chartrand T., 2000], формирование приоритетности новостей для аудитории [Cohen В.С., 1963; Брайант Дж., Томпсон С., 2004; Carey J.W., 1996; Липпманн У., 2004] и др.

Принципиальное место занимают исследования последствий воздействия массовой коммуникации [Weiss Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, S., Moore, M., 2010; Bandura А., 1977; Tan А.S., 1986; Malamuth & Check, 1980 Харрис Р., 2002], также рассмотрение СМИ как инструмента внедрения инноваций [Лебедев-Любимов А.Н., 2003; Ольшанский Д.В., 2003].

Анализ публикаций и исследований, посвященных нюансам воздействия Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов глянцевых журналов на аудиторию, указывает, что данная тема фактически не изучалась психологами, в основном находясь в фокусе социологии, филологических наук и журналистики. До недавнешнего времени глянцевый журнальчик рассматривался быстрее как специфическое средство Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов массовой инфы, ежели как парадокс, владеющий своим социально-психологическим заполнением, отличающим его от других СМИ в целом и печатных изданий а именно. В проводимых исследовательских работах основной упор делался Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов на рассмотрение воздействия организации содержания глянцевого журнальчика на аудиторию журнальчика, а конкретно специфике текстовой инфы, избираемых тем и т.д. При всем этом за рамками рассмотрения нередко оставалось то, что соц перцепция журнальчика Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов определяется содержанием и методом его производства (полиграфия, качество бумаги), также взаимодействие этих 2-ух причин.

В то же время выводы, получаемые создателями такового рода работ, позволяют гласить о бесспорном психическом воздействии глянцевого журнальчика Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов на мотивированную аудиторию [Слышкин Г.Г., 2002; Михайлова Е.Л., 2003; Чернова Ж., 2003; Рогинская О.О., 2004; Чернышева В., 2006; Лалетина А.О., 2007]. Совместно с тем, найдено игнорирование исследователями активности читателя в процессе взаимодействия с Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов глянцевым журнальчиком. Вне поля зрения остался тот факт, что читатель журнальчика не просто воспринимает предложенную информацию, он интенсивно участвует в выборе этой инфы, исходя из содержания определенного журнальчика (и в выборе типа журнальчика Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов), в ее обработке, примеряя на себя предлагаемые нормы, ценности, эталоны и т.п.

^ Цель – выявить социально-психологические механизмы восприятия, оценки и усвоения читателями содержания глянцевых журналов.

Объект исследования – взаимодействие с глянцевым журнальчиком чита Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов-телей мотивированной группы. Поведенчески объект проявляется в перелистывании, рассматривании отдельных страничек, выборочном чтении, манипулировании, хранении и использовании журнальчика в ежедневной жизни, высказываниях о журнальчике и его содержании, комментариев в отношении собственных действий Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и т.п.

Предмет – механизмы социальной перцепции читателями глянцевых журналов и усвоения их содержания.

^ Задачки исследования:

1. В теоретическом плане на базе теоретико-методологического анализа выявить состояние научного исследования препядствия социальной перцепции СМИ Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов в российскей и забугорной психологии, дать концептуальное разъяснение социально-психологическому явлению «глянцевый эффект», доказать программку эмпирического исследования.

2. ^ В методическом плане выполнить подбор и адаптацию психосемантических методик для выявления особенностей устройств социальной Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов перцепции глянцевых журналов.

3. В эмпирическом плане выявить социально-психологические особенности восприятия глянцевых журналов со стороны их аудитории.

Догадки исследования:

1. Неявные представления людей о том, каким должен быть «идеальный», по их воззрению, глянцевый журнальчик Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, значимо коррелируют с их представлениями об Я-идеальном.

2. Неявные представления людей о том, каким должен быть «идеальный», по их воззрению, глянцевый журнальчик, значимо коррелируют с их представлениями об безупречном стиле жизни.

3. «Глянцевый Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов эффект» появляется только при согласованном сочетании высококачественной полиграфии и «гламурного» содержания.

^ Теоретическую и методологическую базу исследования в общепсихологическом плане составляют субъектно-деятельностный подход [Брушлинский А.В., 1989; Леонтьев А.Н.,1975; Рубинштейн С Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов.Л., 1979 и др.], категории отражения и вида, разработанные в российскей психологии [Ломов Б.Ф., 1986; Петровский А.В., Ярошевский М.Г., 1996], представления о сознании, виде мира и его иерархическом строении [Леонтьев А.Н., 1983; Смирнов С Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов.Д., 1981; Петухов В.В., 1984].

В социально-психологическом смысле работа опирается на положения символического интеракционизма [Мид Дж., 2009; Морено Дж., 1993; Кун М., 1956 и др.], на представления о механизмах воздействия СМИ [Брайант Дж., Томпсон С Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов., 2004; Харрис Р., 2002; Богомолова Н.Н., 2008], социальной перцепции [Андреева Г.М., 2008; Гозман Л.Я., 1987], на представления об особенностях воздействия глянцевых журналов, разработанные в российскей журналистике и социологии [Лалетина А.О Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов., 2007; Михайлова Е.Л., 2003; Рогинская О.О., 2004 и др.].

В исследовательском плане методологическая база исследования представлена работами российских психологов, выполненных в области личной семантики и обыденного сознания [Артемьева Е.Ю., 1999; Доценко Е.Л Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов., 2000; Митина О.В., 2001; Петренко В.Ф., 1988; Стрелков Ю.К., 1989; Серкин В.П., 2005; Улыбина Е.В., 1998; Шмелев А.Г., 1983]. Из забугорной социальной психологии применены идеи Дж. Брунера [1977], Дж. Келли [2000], Ч. Осгуда [1999].

^ Способы исследования. В работе применены Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов способ фокус-группового исследования, контент-анализ, измененный семантический дифференциал, структурированное наблюдение. Статистическая обработка данных была выполнена средством частотного, факторного, кластерного, корреляционного анализа и многомерного шкалирования.

На первом шаге исследования Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов для выявления представлений о глянцевых журнальчиках и особенностях взаимодействия с ним и в качестве основной методики для сбора эмпирических данных был применен способ фокус-группового исследования. В качестве способа обработки данных употреблялся контент-анализ Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов.

На втором шаге исследования для выявления особенностей связи меж образом безупречного глянцевого журнальчика и Я-идеального в качестве основного способа исследования употреблялся способ измененного семантического дифференциала. Процедура сбора данных подразумевала наполнение Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов бланка измененного семантического дифференциала персонально с каждым испытуемым. Дальше для анализа и высококачественной интерпретации приобретенных данных использовались способы факторного (способ главных компонент с следующим varimax-вращением), кластерного и корреляционного анализа, графического Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов представления приобретенных данных и их зрительного анализа.

На 3-ем шаге исследования с целью определения особенностей категоризации журналов зависимо от типа полиграфии и содержания журнальчика проводился сбор эмпирических данных при помощи семантического дифференциала. Процедура сбора данных Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов подразумевала наполнение бланка семантического дифференциала персонально с каждым испытуемым. Приобретенные результаты обработаны с внедрением многомерных способов анализа (факторного, кластерного анализа, многомерного шкалирования), проанализированы, по ним изготовлены содержательные выводы.

^ Этапы исследования

На первом Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов шаге (2005–2006 гг.) разработан план исследования, определены его объект, предмет, теоретическая, методологическая и методическая база, сформулированы цель и задачки работы.

^ На втором шаге (2006–2007 гг.) проведён обзор современного состояния разработки препядствия на Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов базе литературных источников. В итоге этого анализа и теоретических выкладок разработаны процедура и методика исследования, разработаны топик-гайды для проведения фокус-группового исследования.

^ На 3-ем шаге (2007–2010 гг.) проведено эмпирическое исследование способом фокус-групп Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов. На базе данных, приобретенных в процессе обработки результатов 5 фокус-групп, сформулирован список дескрипторов для методики измененного семантического дифференциала. Также собраны эмпирические данные способом измененного семантического дифференциала.

^ На четвертом шаге (2010–2011 гг Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов.) проводилась статистическая обработка приобретенных данных с внедрением способов факторного анализа, кластерного анализа, корреляционного анализа, описание результатов, построение общих выводов, оформление текста исследования, также составление практических советов.

^ Эмпирическая база исследования. В качестве респондентов выступили обитатели г Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов. Тюмени в возрасте от 18 до 45 лет, часто читающие и покупающие как минимум один глянцевый журнальчик за месяц. Полное количество человек, участвовавших в исследовании на различных его шагах, составило 378 человек с Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов разным уровнем образования и денежной состоятельности. Из их 29 респондентов приняли роль в работе фокус-групп, 200 респондентов были задействованы в исследовании особенностей представления потребителей о глянцевых журнальчиках, выполненного при помощи измененного семантического дифференциала, 139 человек Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов участвовало в исследовании особенностей категоризации журналов зависимо от типа полиграфии и содержания.

Социально-профессиональная принадлежность респондентов: студенты, рабочие и служащие муниципальных и личных организаций. В фокус-групповом исследовании в группе профессионалов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов были задействованы респонденты, работающие в сфере производства глянцевых журналов и рекламы.

^ Достоверность результатов исследования обеспечивалась начальными методологическими принципами, анализом психической литературы по дилемме, подбором адекватных способов исследования в согласовании с поставленными целями и Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов задачками, репрезентативностью подборки, также внедрением способов математической статистики и многомерного статистического анализа данных. Не считая того, в процессе анализа данных приобретенные результаты сопоставлялись с плодами исследовательских работ других создателей, что позволило Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов повысить степень обоснованности выводов исследования.

^ Научная новизна работы состоит в последующем:

В первый раз описан и введен в поле психического анализа парадокс «глянцевого эффекта», который понимается как особенное психическое состояние, возникающее в процессе Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов взаимодействия читателя с содержанием и полиграфическим исполнением глянцевого журнальчика. Внутренне визуализируемые «размытые» образы у читателей в этот момент получают более точные очертания, а неявные потребности становятся более ощутимы и предметно осязаемы Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов.

Вскрыты социально-психологические механизмы в явлении перцепции глянцевого журнальчика, которые обычно рассматривались с позиций общей психологии. Показано, что кинестетическое восприятие глянца не сводится к восприятию в его общепсихологическом осознании. Суть производимого Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов глянцевой бумагой эффекта заключается в том, что у читателя усиливаются и сразу облегчаются имплицитные процессы социальной идентификации, превращающие взаимодействие с журнальчиком в процесс общественного сопоставления с героями и представленным в нем образом жизни. Также Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и в процессах имплицитного конструирования стиля жизни, которое обеспечивается механизмом каузальной атрибуции.

Предложены методики, дозволяющие получить экспериментальные данные в контексте исследования особенностей социальной перцепции глянцевых журналов, которые позволяют учесть отношение, создаваемое Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчиком, и оказывать на него воздействие.

^ Теоретическая значимость заключается:

В рассмотрении особенностей восприятия сми, а конкретно глянцевых изданий в качестве результата социальной перцепции, что позволяет расширить осознание устройств воздействия глянцевых журналов на аудиторию.

В Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов детализированном теоретическом анализе устройств и функций взаимодействия глянцевых журналов со собственной аудиторией в русле использования социально-психологического подхода, при всем этом механизмы социальной перцепции, применительно к глянцевым журнальчикам, заполнены Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов определенным предметным содержанием.

^ Практическая значимость исследования заключается в том, что 1) апробированный инструментарий может быть применен в качестве средства диагностики и оценки эффективности разработанной концепции вновь выпускаемых глянцевых журналов; 2) результаты исследования могут стать Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов основой для сотворения методики, способной моделировать образ печатных изданий для определенной мотивированной аудитории с высочайшей степенью приклнного дела к этим изданиям; 3) в исследовании было выявлено точное разделение в представлениях испытуемых о деловых журнальчиках Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и веселительных, которое закладывает базу для предстоящего исследования парадокса восприятия глянцевого журнальчика для более узеньких типов журналов – а именно, деловых и веселительных.

Делая упор на сходство конструктов, лежащих в базе «глянцевого эффекта Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов» и стиля, открываются перспективы осмысленного, методически корректного и действенного использования глянцевых журналов в больших имиджевых проектах.

^ Положения, выносимые на защиту:

1. Зафиксированный в исследовании социально-психологический парадокс «глянцевого эффекта» появляется при содействии читателя Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и глянцевого издания; поведенчески проявляется в ускоренном пролистывании журнальчика и его беглом просмотре с возвратами к заинтересовавшим кускам, сосредоточенном рассматривании отдельных страничек, выборочном чтении. Вербальные индикаторы «глянцевого эффекта»   слова читателя о Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов собственном психическом состоянии: стремлении опробовать что-либо, представленное в журнальчике, желании примерить это на себя.

2. Определяющую роль в появлении социально-психологического парадокса «глянцевого эффекта» играет высококачественное (глянцевое) выполнение. Качество полиграфии журнальчика интерпретируется читателями как Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов метафора содержания журнальчика (о шикарной, блестящей и т.д. жизни), что обеспечивает совпадение и обоюдное усиление оценок в различных модальностях.

3. Социально-психологическими механизмами, обеспечивающими появление «глянцевого эффекта», являются процессы социальной Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов перцепции: сопоставления и идентификации читателя с героями журналов, положительная оценка социально важных событий и явлений (продуктов, знаков, услуг и т.п.), также процессы личного конструирования стиля жизни, изображаемого в глянцевых журнальчиках, очевидное Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов либо имплицитное сопоставление с своим образом жизни.

4. На различие восприятия глянцевых и неглянцевых изданий оказывают влияние четыре категории: компетентность журнальчика, его популярность, привлекательность и активность. Эти категории выступают инвариантами восприятия и оценки (социальной Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов перцепции) глянцевых журналов читателями, также ориентирами выбора и покупки изданий.

^ Соответствие диссертации паспорту научной специальности

Отраженные в диссертации научные положения соответствуют формуле специальности 19.00.05 «Социальная психология», содержанием которой является исследование закономерностей поведения и деятельности людей Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, обусловленных фактом включения людей в социальные группы, также анализ социально-психологических способов исследования и воздействия. Содержание работы соответствует п.5 «Практические приложения социальной психологии. Главные направления прикладных исследовательских работ и практической Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов работы в социальной психологии: сфера массовой коммуникации и информационных процессов; сфера рекламы, маркетинга и потребительского поведения», также п.2. «Закономерности общения и взаимодействия людей. Перцептивная сторона общения (механизмы и эффекты; задачи общественного восприятия Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов)».

^ Апробация и внедрение результатов

Теоретические и эмпирические результаты исследования дискуссировались на Международном симпозиуме «Имиджелогия-2007», проведенном Академией имиджелогии Русского муниципального общественного института вместе с Русским психическим обществом в Москве, также на XI Международном симпозиуме по имиджелогии «Запад Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов-восток: имиджевый диалог» в Берлине в 2013 году, вместе с Берлинским Вест-Ост Институтом. На базе результатов исследования конкретно из Тюмени был осуществлен пуск и вывод журнальчика National Business на федеральный Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов уровень (распространялся даже в Гос Думе РФ в 2010 и 2011 годах), также в 2011 году был основан журнальчик «Тюмень», который по нынешнее время издается и распространяется на местности всей Тюменской области.

Публикации. По теме диссертации Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов размещено 4 работы.

^ Структура и объем диссертации

Структура диссертации состоит из введения, 2 глав, выводов, перечня литературы из 190 наименований, из их 30 на зарубежных языках, и 6 приложений. Диссертационная работа изложена на 158 страничках, содержит 12 таблиц и 7 рисунков Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов.
^ Основное содержание работы
Во внедрении обосновывается актуальность исследования устройств социальной перцепции глянцевых изданий, описывается неувязка исследования. Определяются цель, задачки, предмет и объект исследования. Формулируются догадки, положения, выносимые на защиту, научная новизна и практическая Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов значимость исследования.

^ В первой главе «Теоретические нюансы взаимодействия читателей с глянцевыми журналами» рассматривается парадокс глянцевого журнальчика, раскрывается содержание «глянцевого эффекта» как социально-психологичес­кого парадокса, который поведенчески проявляется в ускоренном Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов перелистывание журнальчика и беглом просмотре содержания с возвратами к заинтересовавшим кускам, сосредоточенном рассматривании отдельных страничек, выборочном чтении, лишнем для животрепещущих задач манипулированием с журнальчиком; вербальными индикаторами «глянцевого эффекта» являются описание психического Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов состояния в определениях «погружения», сужения объема сознания.

^ 1-ый параграф «Глянцевый журнальчик как парадокс маркетинговой индустрии» посвящен анализу среднего положения занимаемого глянцевым журнальчиком в медиа-индустрии меж книжками и газетами, которое и определяет его Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов специфику как развлекательного и сразу информационного издания.

Масштабы распространения, также тенденция к переходу большинства имеющихся изданий в «глянцевый» формат демонстрируют, что глянцевые журнальчики являются действенным средством представления инфы и рекламы читателю, что делает Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов исследование психических устройств их воздействия на читателя в особенности животрепещущим.

Появление парадокса глянцевого журнальчика соотносится с формированием общества употребления как совокупы публичных отношений, в каких ключевое место играет личное потребление, опосредованное рынком. Экономика Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов общества употребления опирается на новый тип личности, главный чертой которого выступает склонность к потреблению как методу конструирования идентичности. В силу этого полное ублажение даже главных потребностей становится неосуществимым, так Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов как идентичность просит каждодневного воспроизводства. Продукт больше ценится как средство коммуникации, позволяющее передать окружающим информацию о соц статусе, особенности, модности и иных свойствах его носителя. Потому потребление имеет тенденцию к превращению в процесс обмена текстами Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов. Результатом производства являются не только лишь, а порою и не столько продукты, наделенные какими-то многофункциональными качествами, да и бренды – марки, превратившиеся в феномены массового сознания (имиджи, оценки, ожидания, знаки и Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов т.д.).

Специфичность состоит в том, что «журналы соединяют внутри себя соответствующие для газет долговечность и возможность более глубочайшего освещения материала с зрительной привлекательностью телевидения» [Харрис Р., 2002]. Другими словами, за Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов счет мелованной бумаги, иллюстраций, обложки в купе с особенностями подачи самого печатного материала глянцевый журнальчик приобретает новые способности для взаимодействия с читателем. Основными аспектами, отличающими глянцевый журнальчик от других изданий, является специфично организованное содержание (ориентированность Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов на моду, утехи и т.д.), также особенный метод производства (полноцветная полиграфия, глянцевая бумага). Глянцевый журнальчик был определен как печатное издание, выполненное особенным типографским методом с внедрением гладкой (глянцевой) бумаги, выступающее как Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов метод ориентирования в важном для читателя соц контексте, несущее внутри себя представления об определенном стиле жизни и позволяющее получить возможность примерить его на себя.

^ Во 2-м параграфе «Специфика воздействия глянцевых изданий на Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов аудиторию» рассматриваются психические нюансы устройств воздействия на аудиторию сми в целом и глянцевых журналов а именно. Сми в современном мире выступают одним из более значимых источников воздействия на содержание сознания, соц представлений Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, установок. Глянцевый журнальчик имеет как схожие со СМИ в целом, так и свои специфичные механизмы воздействия на сознание читателя. Посреди важных эффектов воздействия СМИ на аудиторию можно выделить эффект прайминга Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, формирование приоритетности новостей, клиповость мышления. Выделяются различные последствия воздействия СМИ – поведенческие, установочные, когнитивные, физиологические. При воздействии СМИ задействуются различные механизмы воздействия – соц оценок, социальной моды, соц сравнений.

Специфичность воздействия самих глянцевых журналов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов обоснована, во-1-х, особенностью лингвистических и выразительных средств [Лалетина О.А., 2007]: во-1-х, наличием особенного языка, в свою очередь определяющегося гендерной принадлежностью журнальчика. В силу этого разумно выделять коммуникативные сферы дамских Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и мужских журналов, которые обслуживаются своими субъязыками. Не считая того, наблюдается рвение приблизить язык журнальчика к ситуации неформального разговора (коллоквиализация), базу которого составляют разговорная («сниженная») лексика и специфичный синтаксис. Для дамских журналов типично богатство аффективных Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов прилагательных и прилагательных в потрясающей степени. Для мужских журналов – активное внедрение слов, принадлежащих к абсолютному уровню сниженности (вульгаризмы, табуированная лексика), преднамеренное нарушение грамматических и орфографических правил.

Во-2-х, специфичным нюансом воздействия глянцевых Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журналов на аудиторию является транслирование норм женской и мужской идентичности. С этой точки зрения глянцевые журнальчики рассматриваются как источник сотворения стереотипов, каковы должны быть дама либо мужик, также каковы они по Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов сути через призму представленных в журнальчиках образов. В текстах мужских и дамских журналов отражается специфичная гендерная идеология, формулируются положения о том, что означает быть мужиком и/либо дамой в обществе в определенный исторический Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов период.

В-3-х, глянцевые журнальчики нацелены на формирование определенного стиля жизни (life style). О. Рогинская [2002] отмечает, что с момента появления дамские журнальчики шли рядом с журнальчиками о моде. Престижные рисунки Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, сопровождаемые выкройками и советами по шитью, были частью дамских журналов либо выходили в виде приложений. В рамках этой связи понятие моды расширилось до границ вида и образа жизни. Предписания этикета и материально-вещной атрибутики Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов задают поведенческие эталоны для мужчины/дамы в ежедневных ситуациях (на работе, дома, в дружественной компании и пр.) и знаки уместного для читателей употребления [Чернова Ж., 2003].

Совместно с тем по отношению Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов к глянцевым журнальчикам найдено игнорирование исследователями активности самого читателя в процессе восприятия, чтения и оценки глянцевого журнальчика – процессов, в каких отражается встречное движение со стороны читателя навстречу репликам, подаваемым создателями номера глянцевого Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчика. В процесс чтения поведение читателя не просто подвергается воздействию содержания журнальчика, оно субъектно окрашено, подразумевает активный выбор, освоение, примерку на себя норм, представлений и потребительских практик, предлагаемых глянцевым журнальчиком собственной Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов аудитории. Это позволило в качестве предмета исследования обозначить механизмы социальной перцепции читателями глянцевых журналов и усвоения их содержания.

^ В 3-ем параграфе «Глянцевый журнальчик как инструмент социально-психологического воздействия» описывается основная особенность воздействия, которая заключается в Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов возможности продвигать и сформировывать у читателей представления о «правильном», «идеальном» стиле жизни. Глянцевые журнальчики играют специфическую и исключительную роль в формировании воспоминаний, способных переносить человека в мир его безупречных представлений Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов о жизни и корректировать свое положение в этой системе координат. В этом плане глянцевый журнальчик следует рассматривать как инструмент формирования представлений об безупречном стиле жизни, основная задачка которого – передача знаков определенного вида либо образа Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов жизни. Символическую нагрузку делает бренд самого журнальчика, размещенная в нем реклама, статьи, также личности, о которых пишут [Назаров М., 2002].

Глянцевые журнальчики как средство символической коммуникации делают ряд функций для собственной аудитории Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов: иллюзорно-компенсаторную, идентифицирующую, нормообразующую и мифообразующую. Они позволяют создавать некий призрачный, «глянцевый» мир для читателя, позволяют осознавать нормы и эталоны в мире моды, потребительского поведения и других сфер, сформировывают мифологическое Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов представление об отдельной «глянцевой» действительности.

Дальше рассматривается глянцевый журнальчик и Я-концепция потребителей. Под Я-концепцией в рамках этой работы понимается символическая структура, выражающая представления индивидума о том, каким он является сейчас; под безупречным Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов Я – символическая структура, выражающая представления человека о том, каким он желал бы быть; под образом у других – символическая структура, выражающая то, каковой он в восприятии других. Расхождение в Я-концепции и Я-идеального Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов просит от субъекта активности, позволяющей снять диссонанс меж ними. Одним из методов преодоления когнитивного диссонанса является создание стиля субъекта [Перелыгина Е.Б., 2002].

Когда в действительности у человека нет способности владеть Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов хотимыми для его идентичности ценностями, просмотр глянцевого журнальчика дает «символическое» насыщение за счет «символического» обладания представленными в журнальчике вещами и объектами. При всем этом предпочитаемые объекты будут соответствовать не столько реальной Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов Я-концепции человека, сколько его представлениям об безупречном, хотимом Я.

Другим принципиальным феноменом, определяющим особенности взаимодействия читателя с глянцевыми журнальчиками, выступает «образ жизни». В литературе достаточно нередко заместо понятия глянцевый журнальчик употребляется понятие Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов Life style magazine – журнальчик об виде (стиле) жизни. Тем подчеркивается, что глянцевые журнальчики создают трансляции представлений об определенном стиле жизни.

В.П. Серкин [2005] под образом жизни осознает понятие, введенное для описания Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов систем деятельностей, которые люди животрепещуще реализуют как субъекты персональной деятельности либо в которые включены в течение определенного актуального периода, шага либо цикла. Структура стиля жизни детерминирована и видами мира, и планами реальных Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов взаимодействий. Стиль жизни изменяется вкупе с конфигурацией (развитием, переструктурированием) иерархии мотивов, с конфигурацией и развитием иерархии смыслов субъекта и смысла жизни [Леонтьев А.Н., 1983; Леонтьев Д.А., 1999; Чудновский, 2003].

Это позволяет в качестве первой Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов догадки представить, что для людей, интенсивно читающих глянцевые журнальчики, неявные представления о том, каким должен быть «идеальный», по их воззрению, глянцевый журнальчик, будут значимо коррелировать с представлением об их «Я-идеальном» («Идеальном виде Я Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов»); а в качестве 2-ой догадки, что для читателей представления о журнальчике, который они предпочитают, будут сходны (значимо коррелировать) с представлениями об их безупречном стиле жизни, таком, который они желали бы вести.

Дополнительным Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов механизмом, усиливающим воздействие глянцевых журналов на образ Я человека, выступает наличие кинестетического чувства, а конкретно – прикосновения (в форме перелистывания страничек) в сочетании со зрительной информацией, что и обеспечивает тот «глянцевый эффект», при Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов котором внутренне визуализируемые «размытые» образы получают очертания и становятся ощутимы, а означает, предметно осязаемы. Восприятие представляет собой непростой комплекс чувств различной модальности. Можно представить, что в процессе обыкновенной визуализации более симпатичных образов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов человеку тяжело идентифицировать себя с ними, но при добавлении кинестетического чувства эта задачка становится просто решаемой. Образ есть итог активного процесса, в каком одни части стимула подчеркиваются и даже видоизменяются, а другие Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, напротив, подавляются. В предметных манипуляциях с глянцевыми журнальчиками читатель в большей степени проявляет субъектность в построении собственных представлений, задерживаясь на более впечатляющих картинах и перечитывая более интересующую его информацию.

Предположительно, специфичность Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов производства журнальчика (качество бумаги и печати) выступает одним из главных устройств процесса воздействия глянцевого журнальчика на потребителя. Соответственно, журнальчики с схожим содержанием, но разным методом производства будут значимо различаться в сознании потребителей.

^ 4-ый Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов параграф «Глянцевый журнальчик как продукт социальной перцепции» посвящен анализу глянцевого издания в качестве продукта социальной перцепции, которая является центральной составляющей процесса взаимодействия читателя с глянцевыми журнальчиками.

Так как одной из Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов главных ролей журнальчика является трансляция стиля жизни, безупречного в осознании их читателей, на первом плане вскрывается таковой механизм социальной перцепции как аттракция. Хотимый стиль жизни на самом деле собственной всегда привлекателен Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и не притягивает к для себя. Аттракция – это и процесс формирования привлекательности, и продукт этого процесса, т.е. некое качество дела [Андреева, 2008].

Механизм идентификации выражает установленный эмпирический факт, что одним из самых обычных методов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов осознания другого человека является уподобление себя ему. По воззрению Ю.Ю. Бровкиной [2009] активизация механизма идентификации при чтении глянцевых журналов содействует увеличению привлекательности стиля человека (читателя): и в том, и в другом Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов случае это не сущностные свойства, а привнесенные снаружи, виртуальные – потому свойства героя так просто переносятся на себя.

Механизмами социальной перцепции являются также эмпатия и рефлексия. Оба эти механизма – коплементарны друг дружке. С одной стороны Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, эмпатия проявляет себя в приписывании эмоций и чувственных состояний героям публикаций, в животрепещущем «как-бы-переживании» этих состояний (как следствие идентификации). Это и есть тот сочувственный чувственный отклик, на который рассчитывают издатели Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов. С другой стороны, рефлексия проявляет себя в принципиальном дополнении, которое производит читатель в собственный образ Я – «я тот, к которому обращены публикации».

Каузальная атрибуция в большей степени, на очень Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов глубочайшем уровне вида мира субъекта вскрывает действенность глянцевых журналов как средства воздействия на массового читателя. Механизм каузальной атрибуции предоставляет возможность домыслить за героев и за издателя. Это достигается фрагментарной подачей материала, требующей дополнительной активности по Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов ее сборке в набор образов, которыми будет потом оперировать читатель.

Потому мы и полагаем, что механизм каузальной атрибуции является главным в социальной перцепции глянцевых журналов, так как читатель в итоге взаимодействия с Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов ними приписывает положительные кинестетические чувства свойствам самого журнальчика (в том числе, изображениям и текстам), наделяя его положительными качествами.

Процесс воздействия на читателя обеспечивается соединением 2-ух причин: с одной стороны, содержания самого Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчика со специфичным содержанием, заполненном иллюстрациями, фото высочайшего свойства, семантически создающего представление об безупречном стиле жизни, с другой стороны – качество бумаги и печати, актуализирующие кинестетическую метафору чего-то гладкого, отлакированного и Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов т.д. В этом нюансе можно представить, что глянцевость и гладкость бумаги, яркость цветов задают ту же самую символизацию, которая находится в содержании, но на уровне кинестетического и зрительного восприятия.

В таком Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов случае «глянцевый эффект» создается самим читателем за счет данного механизма. Происходит это на глубочайших уровнях психики, совсем не рефлексируется, и в этом заключается основная сила во воздействии глянцевых журналов на собственных читателей. Отсюда Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов следует наша 3-я догадка: «глянцевый эффект» появляется только при согласованном сочетании высококачественной полиграфии и «гламурного» содержания.

^ 5-ый параграф «Психосемантическое обеспечение социально-психологических закономерностей взаимодействия с глянцевыми журналами» содержит обоснование адекватности психосемантики в качестве Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов методологического подхода к исследованию особенностей взаимодействия читателей с глянцевым журнальчиком. Процесс взаимодействия глянцевого журнальчика с читателем протекает на 3-х уровнях: восприятие, оценка, оперирование. На уровне восприятия происходит соединение броского Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов зрительного ряда с гладким кинестетическим. Выполненный на гладкой бумаге, с неплохой полиграфией, колоритными, ретушированными иллюстрациями, глянцевый журнальчик не только лишь содержательно отсылает читателя к представлениям о прекрасной жизни, да и делает эту отсылку на уровне Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов кинестетических и зрительных чувств. На уровне оценки задается, с одной стороны, возможность оценить по отношению к для себя калоритные образы, выставленные в журнальчике, и в то же время задается внутриличностное Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов напряжение – разрыв меж реальным представлением читателя о для себя и журнальным образом. На уровне оперирования читатель пробует примерять на себя образы, выставленные в журнальчике.

Таким макаром, в одном процессе оказываются завязаны когниция, мотивация Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и операция, что согласно представлениям А.Г. Шмелева, Е.Л. Доценко о тройственном морфизме значений/смыслов значит, что мы имеем дело с обычной смысловой структурой, более адекватным подходом для исследования Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов которой является психосемантика.

Оценивание объекта (в этом случае – глянцевого журнальчика) происходит не только лишь исходя из убеждений его содержания – это целостный процесс, в каком восприятие и оценивание объекта происходит во всех задействованных модальностях сразу. Это Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов означает, что содержательно задавая координаты для сотворения безупречного вида Я, безупречного стиля жизни, в глянцевом журнальчике задействован механизм, усиливающий это послание – за счет использования кинестетических и зрительных чувств от Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчика, сделанного определенным «глянцевым» методом. Можно констатировать, что в этом случае происходит слияние оценок объекта в различных модальностях при обоюдном усилении самих оценок.

^ Во 2-ой главе диссертации «Эмпирическое исследование социально-психологических устройств Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов взаимодействия читателей с глянцевыми журналами» описывается процедура эмпирического исследования социально-психологических устройств, благодаря которым читатель удовлетворяет свои потребности при чтении глянцевых журналов, проводится анализ и обсуждение приобретенных данных.

^ В первом параграфе «Методика и Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов схема проведения исследования» описывается методика и схема проведения исследования. Цель исследования – выявить социально-психологические механизмы взаимодействия с глянцевыми журнальчиками со стороны их аудитории, проверить выдвинутые догадки. Исследование проведено в три шага.

На Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов первом шаге исследования выявлены особенности представлений читателей о глянцевых журнальчиках, сформирован тезаурус для следующей подготовки семантического дифференциала. Проведены четыре фокус-группы (по 7-8 респондентов в каждой). 1-ая группа – «эксперты» – респонденты, мастерски задействованные Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов в сфере производства глянцевых журналов. 2-ая группа – «читатели-мужчины» – читатели глянцевых журналов, позиционируемых как журнальчики для мужской аудитории, в возрасте от 20 до 35 лет (средний возраст 23 года). 3-я группа – «читатели-женщины» – читатели глянцевых Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журналов, позиционируемых как журнальчики для женской аудитории, в возрасте от 20 до 35 лет (средний возраст 28 лет). 4-ая группа – «смешанная группа» – читатели глянцевых журналов, позиционируемых как журнальчики для смешанной аудитории, в возрасте от 20 до Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов 35 лет (средний возраст 25 лет).

В качестве стимульного материала были представлены различные по направленности глянцевые журнальчики – мужские, дамские, деловые, федерального и местного распространения. Вопросы были ориентированы на выявление дела участников фокус-групп к глянцевым журнальчикам Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, оценке изданий, особенностей журналов, которые делают их пользующимися популярностью и читаемыми и т.д. Данные, приобретенные при помощи фокус-групп, обрабатывались способом контент-анализа.

^ На втором шаге исследования выявлялось соотношение особенностей взаимодействия Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов читателей с глянцевыми журнальчиками и представлений об Я-идеальном. Для этого был разработан специально измененный семантический дифференциал. Как дескрипторы, так и объекты набирались при помощи фокус-групп. Отбор респондентов при Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов проведении исследования делался при помощи анкеты-фильтра. В исследовании приняли роль респонденты 1) в возрасте от 18 до 45 лет; 2) читающие глянцевые журнальчики; 3) покупающие как минимум один журнальчик за месяц. В исследовании приняли роль четыре группы респондентов по Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов 50 человек любая – мужчины и дамы в возрасте от 18 до 30 лет, также в возрасте от 30 до 45 лет. Для обработки данных использовались факторный, кластерный, корреляционный анализы.

^ На 3-ем шаге изучались особенности Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов категориальной системы читателей глянцевых журналов, определяющих появление «глянцевого эффекта». Независящими переменными выступили особенности глянцевого журнальчика: полиграфия и содержание. Полиграфия получила три уровня выраженности: 1) «глянец» (высококачественная полиграфия – глянцевая бумага, цветная печать), 2) «неглянец» первого типа Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов (обычная бумага, цветная печать), 3) «неглянец» второго типа (обычная бумага, монохромная печать). Содержание было условно поделено на «гламур» (в большей степени развлекательного толка – о моде, светских новостях, ориентированность на прекрасный и престижный стиль жизни Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и т.д.) и «негламур» (в большей степени информативного нрава – о природе, научных исследовательских работах и открытиях, экономические обозрения и т.д.).

Методиками для сбора данных выступили структурированное наблюдение и измененный вариант Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов семантического дифференциала. Бланк структурированного наблюдения был выстроен в логике бланка контент-анализа результатов фокус-групп. Наблюдение касалось взаимодействия с 4 типами журналов, фиксировались спонтанные выражения респондентов и их поведенческие реакции в ситуации ознакомления с Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчиками перед наполнением бланка семантического дифференциала. Дескрипторами выступили те же конструкты, что и в прошлом исследовании. В качестве объектов шкалирования (стимульный материал) выступили на физическом уровне выставленные эталоны журналов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, сделанные в согласовании с чертами независящей переменной. Использовались последующие виды стимульного материала:

1. «Глянцевая» полиграфия и «гламурное» содержание. В качестве таких выступили журнальчики Man`s Health (предлагались только мужикам), Cosmopolitan (предлагались только дамам Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов), GQ, Vogue.

2. «Неглянцевая» полиграфия и «гламурное» содержание в цветном выполнении. В этом качестве были взяты те же журнальчики, что и в первом типе, но написанные на обыкновенной бумаге в цвете.

3. «Неглянцевая» полиграфия Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и «гламурное» содержание в монохромном выполнении. В этом качестве были взяты те же журнальчики, но написанные на обыкновенной бумаге в монохромном (черно-белом) выполнении.

4. «Глянцевая» полиграфия и «негламурное содержание». В качестве таких выступили номера журналов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов «^ Пользующаяся популярностью механика», Forbes и Geo.

Данные обрабатывались способами многомерного статистического анализа (факторного, кластерного анализа, многомерного шкалирования).

^ Во 2-м параграфе «Результаты фокус-группового исследования» рассматриваются результаты фокус-группового исследования, выставленные в Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов группе читателей и группе профессионалов. Дополнительной информацией послужили аспекты отличия глянцевых изданий от неглянцевых, выявленные в обеих группах.

Результаты фокус-групп показывают, что глянцевый журнальчик определяется двойственно. С одной стороны Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, это особенности выполнения глянцевого журнальчика – качество бумаги, гладкость и «глянцевый эффект» обложки журнальчика, яркость и качество фото и материалов, представленных в журнальчике. С другой стороны, глянцевые журнальчики определяются респондентами как издания, несущие определенное представление о Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов некотором «идеальном виде жизни» – о том, как соответствовать образам безупречного мужчины либо дамы, преуспевающего человека и т.д. В то же время глянцевые журнальчики делают специфичный эффект связи самого Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов читателя с некой референтной для читателя группой – важных для него общественных людей, на которых он нацелен, либо с которыми ему хотелось бы идентифицироваться.

Принципиальным результатом, приобретенным в итоге фокус группового исследования, является отмеченный респондентами Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов процесс погружения в другую действительность – в сказку, в безупречную жизнь, в картину. Анализируя выражения респондентов, можно представить, что данное состояние феноменологически сходно с легкими трансовыми состояниями, во время которого они стремятся чувственно испытать Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов либо опробовать что-либо представленное в журнальчике, прямо до мысленной примерки на себя. Можем констатировать, что сам процесс чтения глянцевого журнальчика делает условия для появления у читателей модифицированного состояния Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, которое выше было обозначено как глянцевый эффект. В следующих разделах подвергнутся рассмотрению некие из устройств, содействующих появлению этого эффекта.

^ В 3-ем параграфе «Результаты исследования, проведенного способом семантического дифференциала» рассматриваются результаты исследования особенностей взаимодействия с глянцевыми Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журнальчиками и представлений читателей об Я-идеальном, приобретенных способом семантического дифференциала.

По результатам факторного анализа было получено четыре главных фактора, так либо по другому появляющиеся у всех групп респондентов, хотя Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и с разной нагрузкой для различных групп испытуемых. Общие результаты по всем группам испытуемых представлены в Таблице 1.

Таблица 1

Сводная таблица причин по всем группам испытуемых

Группы респондентов

Приобретенные причины

Дамы до 30 лет

Фактор 1. «Компетентность» (61%)

Фактор 2 «Популярность Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов – заурядность» (12,86%)

Фактор 3. «Привлекательность – скука» (10,28%)

Фактор 4. «Активность – пассивность» (5,32%)

Мужчины до 30 лет

Фактор 1. «Веселый – скучный» (56,4%)

Фактор 2. «Популярность – простота» (14,57%)

Фактор 3. «Компетентный – глупый» (10,15%)

Фактор 4. «Эмоциональная привлекательность» (5,50%)

Дамы

от 30 до 45 лет

Фактор 1. «Романтичность» (60,22%)

Фактор 2. «Популярность – обыденность» (13,09%)

Фактор 3. «Компетентность – глупость» (10,76%)

Фактор 4. «Активность Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов – скукотища » (5,04%)

Мужчины

от 30 до 45 лет

Фактор 1. «Компетентность – глупость» (58,80%)

Фактор 2. «Популярность – простота» (14,23%)

Фактор 3. «Активность – пассивность» (10,27%)

Фактор 4. «Эмоциональная привлекательность» (4,77%)


Фактор «Компетентность». Этот фактор подразумевает оценку журнальчика по шкале, на одном полюсе которой объекты Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов оцениваются как деловые, компетентные, умные, авторитетные, а на обратном – как глуповатые, очевидные, скучноватые.

Актуализация в сознании этой категории при пролистывании глянцевых журналов свидетельствует о том, что читатель начинает оценивать статьи, объекты, сам журнальчик Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, относя их либо к полюсу компетентности, либо к полюсу глупости, банальности, скукотищи. Другими словами, когда человек берет журнальчик в руки, он начинает оценивать, как журнальчик либо материалы в нем компетентны в той Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов области, к которой они относятся.

^ Фактор «Популярность – простота (повседневность, заурядность)» обрисовывает объекты исходя из убеждений степени их популярности и знаменитости в противовес их простоте и заурядности. В этом случае заурядность выступает некой Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов социальной простотой («мы люди простые») в противовес значимости и известности в соц пространстве.

Почти всегда с положительным полюсом фактора идентифицируются такие объекты, как «Мой возлюбленный журнал», «Типичный журнальчик для женщин Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов», «Типичный журнальчик для мужчин», «Идеальный для меня журнал». С отрицательным полюсом фактора более нередко ассоциируется объект Я-реальный.

Можно представить, что этот фактор отражает имеющееся в сознании испытуемых противопоставление меж миром известности, выраженном Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов в глянцевых журнальчиках, и собой реальным. Другими словами, в этом противопоставлении респонденты понимают себя как обыкновенные, тогда как глянцевые журнальчики более соотносятся с известностью, популярностью и т.д.

^ Фактор «Эмоциональная привлекательность (привлекательность – скукотища)». Положительный Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов полюс этого фактора формируется такими дескрипторами, как романтичный, милый, прекрасный, и в 2-ух группах – откровенный. Отрицательный полюс фактора задается дескрипторами кислый, очевидный, также познавательный. Фактор можно рассматривать как оценку объекта Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов исходя из убеждений его чувственной привлекательности, сначала – его приятности, некой приподнятости и возвышенности («романтичный»). В этом случае можно гласить об отражении некой оторванности от повседневности, состояния «почти праздника».

^ Фактор «Активность – пассивность». Положительный полюс фактора Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов формируется такими дескрипторами, как спортивный, активный, энергичный, обеспеченный, дорогой, шикарный, сексапильный. К отрицательному полюсу фактора относятся кислый, очевидный, глуповатый, обычной. Можно гласить, что фактор позволяет оценить степень активности и Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов энергичности оцениваемого объекта.

Результаты корреляционного анализа. В согласовании с целями исследования анализ корреляционных связей проводился не по всем объектам, а по отдельным группам объектов.

1. Подвергались анализу связи меж группой объектов, характеризующих стиль жизни испытуемых («Образ Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов жизни, который я на данный момент веду», «Образ жизни, который мне хотелось бы вести»), и группой объектов, характеризующих журнальчики («Мой возлюбленный журнал», «Типичный журнальчик для мужчин», «Типичный журнальчик для женщин Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов», «Деловой журнал», «Идеальный для меня журнал»). В этом случае проверялась догадка о совпадении вида журнальчика и представлений об стиле жизни в сознании испытуемых.

2. Подвергались анализу связи меж группой объектов, характеризующих самих респондентов («Я реальный Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов», «Я идеальный») и группой объектов, характеризующих журнальчики («Мой возлюбленный журнал», «Типичный журнальчик для мужчин», «Типичный журнальчик для женщин», «Деловой журнал», «Идеальный для меня журнал»). Тут анализировалась степень близости представлений Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов респондентов о для себя и о разных журнальчиках.

3. Анализировались корреляционные связи меж группой объектов, позиционированных как авторитетные (неавторитетные) для субъектов («Человек, на которого мне бы хотелось быть похожим», «Человек, на которого я бы не желал Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов походить», «Человек, к чьему воззрению я бы прислушался с большей вероятностью», «Человек, чье мировоззрение для меня безразлично») и группой объектов, характеризующих журнальчики («Мой возлюбленный журнал», «Типичный журнальчик для мужчин», «Типичный журнальчик Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов для женщин», «Деловой журнал», «Идеальный для меня журнал»). В этом случае проверялась степень авторитетности различных журналов для респондентов.

^ Рис. 1. Кластерное дерево общих данных по всем четырем группам испытуемых (200 человек)


По результатам корреляционного Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов анализа можно прийти к выводу, что 2-ая догадка исследования подтвердилась: неявные представления респондентов о том, каким должен быть «идеальный», по их воззрению, глянцевый журнальчик, значимо коррелируют с представлением об их Я Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов-идеальном («Идеальным образом Я»). Эта тенденция выявлена у всех групп испытуемых.

Кроме этого выявлено, что представления об «Образе жизни, который мне хотелось бы вести» значимо коррелируют с представлениями о «Моем возлюбленном журнале» и «Идеальном Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов для меня журнале» для всех групп испытуемых. Другими словами эти объекты отражают те представления об безупречном стиле жизни, которые являются важными для всех групп респондентов.

Результаты кластерного анализа также позволяют Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов прийти к выводу о доказательстве 2-ой догадки исследования.

По всем четырем группам испытуемых можно выделить (Рис. 1) схожие тенденции. Так, объекты «Неуспешный человек», «Человек, на которого я бы не желал походить», «Человек, чье мировоззрение Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов для меня безразлично» соединяются воединыжды в один кластер и противопоставляются всем остальным объектам.

Также в один кластер размеренно попадают такие объекты, как «Я реальный», «Я идеальный», «Человек, на которого мне бы хотелось Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов бы быть похожим», «Успешный человек» и «Человек, к чьему воззрению я бы прислушался с большей вероятностью». Это указывает, что респонденты в целом положительно оценивают самих себя, также сравнивают себя в целом Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов с успешными и знатными для их людьми. При всем этом объекты, описывающие различные типы журналов («Мой возлюбленный журнал», «Типичный журнальчик для мужчин», «Типичный журнальчик для женщин». «Деловой журнал», «Идеальный для меня журнал»), оказываются Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов в довольно тесноватой связи конкретно с положительно окрашенной группой кластеров и также противопоставлены плохо окрашенной группе кластеров.

^ В четвертом параграфе «Результаты исследования особенностей категоризации читателями различных видов журналов» рассматриваются результаты исследования особенностей Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов категориальной системы читателей глянцевых журналов, определяющих появление «глянцевого эффекта». В исследовании проверялась догадка о том, что «глянцевый эффект» появляется только при согласованном сочетании высококачественной полиграфии и «гламурного» содержания. В итоге проверки догадки Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов при помощи структурированного наблюдения, кластерного анализа и т.д. были получены последующие данные.

Особенности взаимодействия респондентов с изданиями различались зависимо от формальных и содержательных черт. Так, сочетание глянца и гламура обеспечивало Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов поведенческие признаки, соответствующие для «глянцевого эффекта». При содействии респондентов с журнальчиками, выполненными в глянцевой полиграфии, были получены более чувственно положительные реакции. Спонтанные выражения отличались выражением дела респондентов к журнальчику, описанием их мотивов, целей Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов. Сочетание глянца и не гламура обеспечивает поведенческие признаки, соответствующие для «глянцевого эффекта», но в наименьшей степени.

В свою очередь, сочетание «неглянца» и «гламура» не обеспечивает поведенческие признаки, соответствующие для «глянцевого эффекта Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов». Взаимодействие отличалось скудностью вербальных выражений, погружением респондентов в некоторое состояние смущения, когнитивного диссонанса. Выражения отражают разочарованность, негативное отношение к изданиям, нежелание вести взаимодействие в предстоящем, также отсутствие осознания необходимости знакомства с Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов изданиями.

Таким макаром, зависимо от типа полиграфии и содержания издания, респонденты находили разную категориальную отнесенность журнальчика и по-разному выстраивали взаимодействие с ним, удовлетворяя свои потребности либо не получая ублажения. Огромную поведенческую Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов активность, содержательность выражений респонденты показывали при содействии с журнальчиками глянцевой полиграфии, что может быть аспектом того, что отношение к журнальчику связано с особенностями не столько содержательного заполнения и внешнего облика, сколько с его Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов полиграфическим исполнением.




^ Рис. 2. Кластерное дерево объединенной группы респондентов (138 участников).

Таким макаром, для испытуемых более весомым признаком систематизации журналов выступает конкретно качество его выполнения – изготовлен он на глянцевой либо обыкновенной бумаге. С Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов их точки зрения журнальчики на глянцевой бумаге (с хоть каким содержанием) существенно отличаются от журналов, написанных на обыкновенной бумаге.

Испытуемые разводят в различные группе журнальчики в глянцевом выполнении, но с различным содержанием («гламурным Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов» и «негламурным»). Но в их сознании это различие существенно слабее, чем в случае с глянцевым и неглянцевым исполнением журналов.

Оценки испытуемых для мужских и дамских журналов практически не различаются – группы кластеров выделяются Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов не по полу, а по качеству выполнения сначала и содержанию – во вторую.

По результатам многомерного шкалирования (Рис. 3) выявлено, что испытуемые очевидно дистанцируют журнальчики как по качеству их производства, так и по содержанию. Журнальчики, имеющие Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов однообразное содержание, но при всем этом различающиеся по качеству издания, испытуемыми воспринимаются как различные журнальчики. Это также служит доказательством догадки, потому что указывает, что журнальчики в глянцевом выполнении делают особенное воспоминание у Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов испытуемых, в то же время существует дистанция для журналов, изготовленных в глянцевой полиграфии, но с различным содержательным заполнением.





^ Рис. 3. Размещение журналов в пространстве измерений, выявленных способом многомерного шкалирования.

В 5-ом параграфе «Обсуждение Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов результатов» приводится анализ результатов исследования. Можно гласить о том, что причины, оценивающие глянцевые журнальчики, стиль жизни респондентов, их представления о для себя, почти во всем согласуются с гендерными ожиданиями относительно Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов парней и дам, транслируемых в обществе, в том числе через глянцевые журнальчики. Также необходимо подчеркнуть, что результаты исследования в большой степени согласуются с исследовательскими работами парадокса глянцевых журналов, изготовленными другими создателями.

^ В Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов Заключении приводятся общие результаты исследования, на их базе сформулированы выводы, представлены способности практического использования результатов.

^ Перспективы практического внедрения результатов

1. Приобретенные в исследовании результаты могут быть применены при разработке концепций глянцевых журналов. Так, «идеальный» глянцевый журнальчик Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов призван передавать представления об безупречном виде Я респондентов (с учетом их реального вида Я) и стиле жизни, к которому они стремятся.

2. Исследование закладывает базу для предстоящего исследования восприятия глянцевых Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов журналов для более узеньких типов журналов – а именно, деловых и веселительных, а в особенности – городских журналов, способных выступать действенными инструментами брендинга территорий и увеличению их подходящего стиля.

3. Апробированный в исследовании измененный вариант семантического дифференциала Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов выступает в качестве инструмента, позволяющего выявить представления респондентов о глянцевом журнальчике, также соотношение этих представлений с представлениями об стиле жизни, представлениях о для себя. Как следует, многообещающим направлением работы является Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов предстоящее развитие исследовательских способностей предложенного инвентаря в целях более четкого исследования представлений о различных типах глянцевых журналов.

4. Апробированный в исследовании инструментарий может быть применен в качестве средства диагностики и оценки эффективности разработанной Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов концепции вновь выпускаемых глянцевых журналов, что позволит оценить, как выпускаемый журнальчик соответствует ожиданиям ее мотивированной аудитории.

5. Приобретенные результаты могут употребляться при чтении лекций по дилеммам воздействия сми и рекламы, дилеммам восприятия СМИ Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и рекламы, в курсах «Психология рекламы», «Психология маркетинга».

6. Результаты открывают принципно новый метод использования глянцевых журналов – брендинг регионов. В таком собственном качестве глянцевые журнальчики можно будет использовать для решения экологичных – по отношению Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов к складу ума обитателей региона – задач: создание перцептивного базиса для воспитания идеологии патриотической ориентации, формирования почтительного и бережного дела к малой родине.
^ Главные выводы
1. Теоретический анализ литературных источников и публикаций, посвященных нюансам воздействия глянцевых журналов Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов на читателей, показал, что посреди иных СМИ глянцевые журнальчики имеют свою специфику и, как инструмент символической коммуникации, делают последующие функции для собственной мотивированной аудитории: иллюзорно-компенсаторную, идентифицирующую, нормообразующую и мифообразующую. Они Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов позволяют создавать призрачный, «глянцевый» мир для собственного читателя, позволяют усваивать нормы и эталоны в мире моды, потребительского поведения и других сфер, сформировывают мифологическое представление об отдельной «глянцевой» действительности.

2. В эмпирическом Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов исследовании зафиксировано наличие социально-психологического парадокса, получившего заглавие «глянцевого эффекта», который обнаруживает себя в процессе взаимодействия читателя и глянцевого издания и обеспечивается такими механизмами социальной перцепции, как аттракция и каузальная атрибуция. Внутренне визуализируемые «размытые» образы Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов читателей в этот момент получают более точные очертания, а неявные потребности становятся более ощутимыми и предметно осязаемыми.

3. Поведенчески «глянцевый эффект» проявляется в ускоренном перелистывание журнальчика и беглом просмотре содержания с возвратами к Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов заинтересовавшим кускам, сосредоточенном рассматривании отдельных страничек, выборочном чтении, лишнем для животрепещущих задач манипулировании с журнальчиком. Вербальными индикаторами «глянцевого эффекта» являются описание психического состояния в определениях, которые отражают рвение идентифицироваться Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, чувственно испытать либо опробовать что-либо представленное в журнальчике, прямо до мысленной «примерки на себя».

4. Приобретенные результаты молвят о том, что решающую роль в появлении социально-психологического парадокса «глянцевого эффекта» играет не Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов столько информация, подаваемая в журнальчике, сколько дополняющее её высококачественное (глянцевое) выполнение печати. Качество полиграфии журнальчика имплицитно интерпретируется читателями как метафора содержания журнальчика (о шикарной, блестящей и т.д. жизни), что обеспечивает совпадение Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов и обоюдное усиление оценок в различных модальностях, интегрирование их в глубочайших слоях Вида мира. Потому предложенные испытуемым цветные неглянцевые дубликаты начально глянцевых журналов у подавляющего большинства из их вызывали чувство недостоверности получаемой ими инфы Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов, при всем этом они отмечали, что не получают наслаждения от взаимодействия с этими журнальчиками (в этом случае не срабатывал механизм аттракции).

5. Формирование положительного дела к героям, соц явлениям и стилю жизни, изображаемых Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов в глянцевых журнальчиках, обеспечивается, во-1-х, высококачественным полиграфическим исполнением (глянцевая бумага, офсетная печать), и, во-2-х, подбором симпатичного содержания, отлично сверенным дизайном журнальчика, проф фото и т.д.

6. Принципиальным социально Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов-психологическим механизмом, обеспечивающим появление «глянцевого эффекта», является таковой процесс социальной перцепции, как сопоставление и идентификация читателя с героями журналов, оценка социально важных событий и явлений (продуктов, знаков, услуг и т.п.). Глянцевый журнальчик Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов за счет собственной привлекательности актуализирует и сразу увеличивает механизм идентификации с происходящими в нем событиями, дает возможность символически врубаться в важное для читателей соц место. Результаты корреляционного анализа у всех групп испытуемых Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов проявили, что представления «людей о том, каким должен быть «идеальный», по их воззрению, глянцевый журнальчик, вправду значимо коррелируют с представлением об их «Я-идеальном». А представления об «Образе жизни, который мне хотелось бы Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов вести» значимо коррелируют с представлениями о «Моем возлюбленном журнале» и «Идеальном для меня журнале».

7. Механизмом, обеспечивающим наибольшее воздействие на появление «глянцевого эффекта», является каузальная атрибуция, облегчающая процесс личного конструирования хотимого стиля Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов жизни, изображаемого в глянцевых журнальчиках. Субъект в этом случае склонен акцентировать свое внимание на более положительных для него разделах журнальчика. Результатом этой «примерки» при содействии с возлюбленными журнальчиками является общее состояние благополучия и Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов удовлетворенности, которое может быть направленно как на проживание чувства попадания в «сказку», так и на самореализацию, которая проявляет себя в осознанном стремлении к эталону.

8. Различение и оценка глянцевых и неглянцевых изданий происходит Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов средством 4 категорий: уровень компетентности журнальчика, степень популярности, привлекательность и активность. Перечисленные категории выступают инвариантами социально-психологического восприятия и оценки глянцевых журналов со стороны их аудитории, также ориентирами выбора и покупки изданий Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов.

Главные идеи и результаты исследования отражены в последующих публикациях:

^ Статьи, размещенные в рецензируемых научных журнальчиках, рекомендованных ВАК:

  1. Феноменологический анализ «глянцевого эффекта»/ В.В. Гут// Вестник Тюменского Муниципального Института № 5. Педагогика. Психология. Философия. 2008. С Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов. 179-188 (0,6 п.л.).

  2. Особенности восприятия читателями глянцевых журналов/ В.В. Гут// Вестник Тюменского Муниципального Института № 9. Педагогика. Психология. 2012. С. 228-232 (0,3 п.л.).

Другие публикации:

  1. Особенности действенного формирования стиля глянцевого издания/ В.В. Гут // Имиджелогия-2007: стиль как Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов парадокс современной цивилизации: Материалы 5-ого Интернационального симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007 г. С. 171-174 (0,23 п.л.).

  2. Стиль глянцевых журналов: особенности его формирования/ В.В. Гут Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов // Журнальчик «Корпоративная имиджелогия», № 1 (02), 2008 (0,3 п.л.).



Гут Валерий Викторович

Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов

Автореф. дисс. на соискание учёной степени кандидата психол. наук.

Подписано в печать 17.05.2013. Заказ №_______

Формат 60×90/16. Усл. печ. л. 1,5. Тираж 500 экз.

Типография Тюменского муниципального института



mehanizmi-vozdejstviya-pri-aromaterapii.html
mehanizmi-vozniknoveniya-i-razvitiya-pozharov.html
mehanizmi-vzaimodejstviya-gormona-s-kletkami.html