Механизмы реализации успешного события

Бабина Т.В. гр. 6551

Событийный маркетинг

Событийный маркетинг (event marketing) – это вид встроенных рекламных коммуникаций, представляющий из себя комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда во внутренней и/либо наружной рекламной среде средством организации особых событий. [1, стр. 14].

Словосочетание «событийный маркетинг» пришло в российскую лексику сравнимо не так давно и еще не стало Механизмы реализации успешного события общеизвестным. Нередко для разъяснения сущности этого явления в доступной форме приходится ссылаться на компанию особых мероприятий, праздничков, выставок, презентаций, т.е. заменять описанием формы процесса его содержание, т.к. менеджмент является только организационным средством заслуги рекламных целей [1, стр.22].

Таким макаром, рекламный элемент работает на шагах позиционирования проекта действия и Механизмы реализации успешного события оценки его эффективности (т.е. «до» и «после»), все другое – задачки организационного и творческого порядка.

Феномен событийного маркетинга заключается в том, что конкретно организационные вопросы оказываются главными факторами стиля формирования бренда. Непроработанность деталей при организации действия может привести к установлению ассоциации в сознании мотивированных аудиторий меж брендом и нехорошим Механизмы реализации успешного события опытом роли в связанном с ним действия. И напротив, внимание к мелочам содействует созданию положительной репутации даже при нехороший проработки стратегии в рамках общего маркетинга [1, стр. 22].

Событийный маркетинг нужен, когда требуется прямое воздействие на мотивированную аудиторию, если необходимо провести конфигурации в состоянии отношений бренда на уровне наружной и внутренней Механизмы реализации успешного события рекламной среды, применить непрямую рекламу, показать потребительские характеристики продукта.

Понятие действия и виды событий в событийном маркетинге

Событие в событийном маркетинге – это такое мероприятие, которое изменяет дела мотивированных аудиторий и бренда и обладает в их очах личной значимостью.

Виды событий зависят от избранного аспекта систематизации (табл. 1).

Таблица 1 – Виды событий

Аспект Механизмы реализации успешного события систематизации Виды событий Формы событий
По рекламной среде Наружные Находится в зависимости от типа рекламного субъекта
Внутренние
По типу рекламной среды Политическое Митинг, демонстрация, встреча с избирателями, муниципальный праздничек, воззвание к Федеральному собранию, инаугурация и т.д.
Корпоративное Корпоративная вечеринка, тренинг, презентация продукции, выставка, промоакция и т.д.
Соц Фандрайзинговая акция Механизмы реализации успешного события, благотворительный концерт
Культурное Концерт, фестиваль, арт-выставка и т.д.
Научное Научная конференция, научный семинар, выставка научно-технических достижений, научный семинар и т.д.
Спортивное Спортивные соревнования, спортивные сборы
По нраву взаимодействия участников Формальное Находится в зависимости от типа рекламной среды
Неформальное
По масштабам мотивированной аудитории Международное Саммит, конференция, спортивное Механизмы реализации успешного события соревнование и т.д.
Государственное Официальный праздничек, инаугурация и т.д.
Корпоративное Корпоративная вечеринка, тренинг, презентация продукции, выставка, промоакция и т.д.
Микрособытие Точечное воздействие на малые группы либо определенных людей: деловая встреча, романтическое свидание и т.д.
По рекламным задачкам Закрепляющее достигнутое Отчетная конференция, корпоративное мероприятие Механизмы реализации успешного события, оканчивающее долгий цикл деятельности и т.д.
Направленное на катигоричные конфигурации Ребрендинг, презентация нового продукта и т.д.

Механизмы реализации удачного действия

Принцип единства и ограниченности времени и места является базовым в организации событий. Смысл единства пространственных и временных характеристик заключается в том, что проектируя событие, событийный менеджер должен Механизмы реализации успешного события вложить в него сообщение о ценностях и свойствах бренда. Этот смысл должен пронизывать стилистику мероприятия, его место и внутреннюю драматургию. При всем этом следует держать в голове, что время и место плотно сплетены с социокультурными стереотипами мотивированных аудиторий и в конечном счете после проведения мероприятия вступают в ассоциативную связь с брендом Механизмы реализации успешного события. К тому же сочетание времени и места задает определенную ситуацию для взаимодействия и почти во всем определяет поведенческие стратегии участников действия и следующие мемуары о нем [1, стр. 70].

Принцип аттракциона. Четыре чувства праздничка. Всякое событие сейчас, чтоб выделяться из числа схожих, должно поражать, заражать и побуждать собственных участников Механизмы реализации успешного события. Схема очень похожа на традиционную формулу рекламы AIDA: attention (внимание), interest (энтузиазм), desire (желание), action (действие). Соответственно фаза удивления может быть соотнесена с «вниманием» и «интересом», инфецирование – с «желанием», а действие с «вдохновением» [1, стр. 71]..

А.И. Липков дает систематизацию аттракционов по содержанию.

Аттракцион – неожиданность (должен находиться эффект неожиданности).

– Аттракцион Механизмы реализации успешного события-рекорд. Рекорд завлекает внимание мотивированных аудиторий. Данная стратегия нацелена на продвижение массовых брендов, приемущественно продуктов массового употребления и индивидуального бренда (сначала силовых видов спорта) [1, стр. 73]..

– Аттракцион-красота. Этот аттракцион превалирует в большинстве мероприятий престижной промышленности и сопутствует продвижению брендов, в ценностной платформе которых доминирует краса как зрительная привлекательность (конкурсы типа «Мисс…» и Механизмы реализации успешного события т.п.) [1, стр. 74]..

– Аттракцион-уродство. Может применяться при организации мероприятий, носящих социальную направленность и призванных внушить обществу омерзение перед чем-либо. В этом случае идет формирование публичного взора на какое-либо явление как антиценность [1, стр. 78]..

– Аттракцион-диковина. Один из наилучших аттракционов при продвижении инноваторского продукта [1, стр. 80]..

– Аттракцион-чудо Механизмы реализации успешного события. В чистом виде употребляется изредка (выступление иллюзионистов, победное шествие по стране звезд-экстрасенсов [1, стр. 82]..

– Аттракцион-казус. Казусом обычно именуют мелкое происшествие, недоразумение. Казус является быстрее микрособытием и подходит в качестве инструмента продвижения индивидуального бренда [1, стр. 84]..

– Аттракцион-запрет. Принцип аттракциона строится вокруг табуированных действий, товаров употребления и т Механизмы реализации успешного события.д [1, стр. 86]..

– Аттракицон-скандал. Скандал строится на базе нарушения принятых в обществе норм поведения. Но это нарушение выходит на сознательный уровень и становится предметом публичной дискуссии [1, стр. 87]..

– Аттракцион-риск. Не применяется в особых мероприятиях преднамеренно, но может быть встроен в событие. Цель – выделить экстремальный нрав ценностной платформы бренда [1, стр. 88].

– Аттракцион Механизмы реализации успешного события-смерть, аттракцион-жестокость, аттракцион-катастрофа не являются социально оправданными видами продвижения бренда [1, стр 90]..

Все перечисленные выше виды принципа аттракциона довольно универсальны применительно к разным видам рекламных коммуникаций и призваны завлекать внимание и вызывать энтузиазм мотивированных аудиторий.

Принцип обоюдного обмена является базовым системообразующим механизмом всякого людского общества. Принцип в особенности важен Механизмы реализации успешного события при проведении особых мероприятий. Есть правила обмена, которые улучшают рекламный процесс, содержащий элемент дарения [1, стр. 96]..

– обмен должен быть обоюдным;

– обмен должен быть эквивалентным.

Принципиальная функция дарения – идентификационная. Подарок нередко сопровождается особым атрибутом, которая маркирует клиента либо сотрудника.

Принцип сакральности. Чувственный стиль бренда, обеспечивающий его добавочную цена за счет Механизмы реализации успешного события внематериальной составляющей его вида (мифа о нем) – проявление тяги современного потребителя к сакральному [1, стр. 99]..

Принцип медийности. Сознание современного общества медийно. Медийность в событийном маркетинге сначала проявляется в готовности мотивированных аудиторий вступать в дела сказочного отождествления с медиа-образами. Человек рассматривает как наилучшее развлечение возможность пожить жизнью киногероя либо телеперсонажа. Это Механизмы реализации успешного события обусловливает моду на медиалистику особых мероприятий [1, стр. 105].

Принцип событийной субъективности – актуализация и особенная интерпретация действия прошедшего [1, стр. 109]..

Принцип художественной ценности. Событие может носить художественный нрав, эксплуатируя принципы и средства художественной выразительности. При проведении действия в этом случае нередко употребляют элементы театрального искусства и перфоманса [1, стр. 111]..

Принцип общего Механизмы реализации успешного события познания. Особые мероприятия – наилучший метод сформировать общие представления мотивированных аудиторий. Это гарантия сотворения общего познания участников мероприятия. Каким будет это познание – находится в зависимости от самих организаторов [1, стр. 117]..

Принцип драматизма. Всякое мероприятие имеет в базе несколько структурообразных частей: завязка, введение главных действующих лиц, основная часть мероприятия, кульминация, конец [1, стр Механизмы реализации успешного события. 119].


mehanizmi-realizacii-programmi-programma-po-protivodejstviyu-upotrebleniya-alkogolya-narkoticheskih-sredstv-i-tabakokureniya.html
mehanizmi-realizacii-uspeshnogo-sobitiya.html
mehanizmi-regulyacii-gomeostaza-na-molekulyarno-geneticheskom-kletochnom-organizmennom-populyacionno-vidovom-i-biosfernom-urovnyah.html